Alors que 2010 marquera l’année de la biodiversité, l’opération Save Your Logo encourage depuis octobre 2008 les marques à s’engager pour la protection de leur logo. En clair, le crocodile n’a plus d’inquiétude à se faire, Lacoste s’occupe de sa protection.
Le 13 décembre dernier, si l’Olympique Lyonnais n’avait pas réussi à rugir contre son adversaire du jour (défaite 1 à 0 contre Bordeaux), le club rhodanien pouvait pourtant s’enorgueillir d’une action très “green”, à quelques jours de l’ouverture du sommet climatique international de Copenhague. Exceptionnellement, les joueurs revêtaient en effet sur leur maillot les couleurs de Save Your Logo. Une opération qui a pour but d’impliquer les entreprises, institutions et grands clubs de sport dont le logo comporte un symbole de la biodiversité (animal ou végétal) dans la préservation de l’espèce qui a tant contribué à leur succès en leur proposant de soutenir une action de conservation de la biodiversité. Mais s’il ne s’agissait pour l’Olympique Lyonnais que d’une opération ponctuelle (son partenaire maillot “Betlic” étant illégal en France jusqu’au 1er janvier 2010), plusieurs marques se sont déjà engagées sur le long terme dans cette opération de protection de la biodiversité.
C’est en octobre 2008, que le Fonds Mondial pour l’Environnement lance la campagne Save Your Logo. A cette occasion, de grandes entreprises sont invitées à donner des fonds pour sauvegarder l’animal totem qui leur a donné leur identité visuelle. L’idée est alors de demander à chaque entreprise qui accepte de participer, une contribution de 500 000 euros (1,5million d’euros sur trois ans) dans le but d’enrayer le déclin de ces espèces. Lacoste, la marque au crocodile, a ainsi été la première à s’engager. Elle a précisé qu’elle soutiendrait des projets pour la protection de certaines espèces de crocodiles ou d’alligators menacées d’extinction.
Avantages fiscaux et meilleure image
De son côté, la MAAF, dont le logo représente un dauphin, a annoncé à son tour sa participation au programme en mars 2009. L’assurance, qui n’hésite pas à communiquer sur le sujet dans ses campagnes de publicité s’est engagée à apporter son soutien à des projets visant la préservation de la biodiversité et des espèces. « Les fonds récoltés serviront notamment à financer des programmes de sauvegarde de certaines familles de dauphins particulièrement menacées, comme les dauphins d’eau douce » explique-t-on au siège de l’assurance. Enfin, la station de Val d’Isère, qui a choisi l’aigle comme emblème, s’est également engagée l’année dernière.
Pour encourager de nouvelles marques à se lancer dans la protection de leur logo, le programme indique que les entreprises peuvent bénéficier d’une réduction de l’impôt sur les sociétés à hauteur de 60% du don dans la limite de 0,5% du chiffre d’affaires annuel. Par ailleurs, La banque Mondiale et l’UICN (Union Internationale pour la conservation de la nature) sont également associées au projet. Ainsi, 5 millions de dollars de fonds publics seront investis dans l’opération dans le but de servir de levier financier pour engager des actions de conservation de plus grande envergure. Reste que de nombreux candidats potentiels n’ont pas encore déclaré leur intérêt. On pense notamment aux marques Puma, Peugeot, au chocolat Côte-d’or avec l’éléphant, MSN avec le papillon ou Nestlé avec les oiseaux. Selon la liste rouge de l’UICN, au moins un oiseau sur huit, un mammifère sur quatre et un amphibien sur trois sont menacés…
Année de la biodiversité. Les rendez-vous à ne pas manquer en 2010 :
21-22/01 : Inauguration par l’UNESCO à Paris d’une nouvelle exposition sur la biodiversité.
02/02 : Journée mondiale des zones humides
21/03 : Journée internationale des forêts
22/03 : Journée mondiale de l’eau
01-07/04 : Semaine du Développement Durable
19-23/05 : Fête de la nature
22/05 : Journée Mondiale de la Biodiversité
05/06 : Journée mondiale de l’environnement
04-08/06 : Les Journées de la Mer
08/06 : Journée mondiale des océans
16-22/09 : Semaine de la Mobilité et de la Sécurité Routière
18-29/10 : 10ème Conférence des signataires de la Convention sur la diversité biologique (CDB ) à Nagoya (Japon)